四年一届的足球世界杯无疑是全世界球迷的狂欢节，而这也成为彩电品牌扩大销售份额难得的商机。随着平板电视的普及，添加了3D概念的彩电厂商们对今年的“南非之战”兴趣激增，不仅是世界杯有着刺激销售份额的诱惑，更是因为今年南非世界杯3D信号的转播将开启彩电视觉新时代。
索尼在全球七个国家设立世界杯3D体验篷
世界杯期间，索尼将在全球七个国家(包括南非)设立风格各异的3D体验篷。在这里，参观者可以通过欣赏3D足球的生动画面以及由索尼集团制作的音乐、电影和游戏内容，体验到索尼创造的3D世界。
在这些“索尼3D体验篷”中，参观者将可以第一次看到2010FIFA世界杯25场比赛的3D影像集锦。这些3D世界杯影像将由索尼影视家庭娱乐部门制作成3D蓝光光碟并发行。
这些体验篷大小不一，最重要的一个将设在约翰内斯堡的纳尔逊·曼德拉广场。在2010年FIFA世界杯三个比赛球场所在地足球城、德班和开普敦，也将设立索尼3D体验篷。作为FIFA为国际球迷狂欢节组织的公众观赛场所，体验篷还将设立在柏林、墨西哥城、巴黎、罗马、里约热内卢和悉尼。这些为国际球迷狂欢节设立的3D体验篷将于世界杯首场比赛的6月11日开放，一直到7月11日关闭。
设在纳尔逊·曼德拉广场的索尼3D体验篷将于6月9日(星期三)对公众开放。参观者将可首次看到2010年世界杯主题歌“非洲时刻”的3D影像，此外，在纳尔逊·曼德拉广场，索尼还将提供一系列现场音乐表演的3D体验(现场拍摄、编辑、展示和观赏)。还有其他一些国际及非洲知名的艺人表演正在筹划当中，以期带来更多惊喜。
索尼致力于在2010年FIFA世界杯期间为全球的人们带来更多的3D乐趣。据索尼(中国)相关人士表示：作为国际足联“数字生活”领域的合作伙伴，索尼将联手国际足联利用3D技术拍摄和转播25场南非世界杯的比赛。这25场比赛的精彩3D影像将在全球各地4000余处索尼展厅、索尼直营店、索尼产品销售店、索尼3D相关活动中播出。中国的广大球迷有望在上述的索尼销售及活动场所中体验到3D世界杯所带来的活力与激情。
康佳3D电视“嫁接”互联网功能
随着世界杯的日益临近，国内彩电巨头康佳也将推出基于其开放式应用平台的新一代网锐L E D 3D电视新品。
据康佳集团副总裁林盖科表示，目前康佳网锐3D电视把当前业内最前卫的三大元素LED、互联网、3D糅合一起，加上康佳开放式平台技术无限资源的运用，可以让消费者特别是足球迷们在世界杯期间有一个全新的感受。
根据市场调查机构D isplay Search预计，2010年全球3D立体电视会增至120万台左右，2013年增至1560万台，到2018年全球3D立体电视的出货量可望达到6400万台。届时，3D电视将成为家电领域最大的收入来源，预计年营业额将达到170亿美元。而世界杯的来临无疑又为本已火热的3D电视市场再添上一把柴。
事实上，3D电视让目前渐渐普及的互联网电视具备了3D显示的效果，3D电视增加了一个附加功能，只要佩戴专业眼镜即可观赏3D影片，同时不会影响电视其他使用功能。这也给观众带来真实感，让用户体验到“身临其境”的感受。
目前，喜欢观看体育赛事的消费者对L E D液晶电视的功能要求在不断提高。因此，L E D液晶电视在不断提升画面质量、降低能耗的同时，必须具备强大的功能扩展能力，此时开放式平台、3D显示技术成为了电视厂商的不二选择。
与此同时，内容的匮乏让3D电视这种近期被国内外家电行业热炒的“未来产品”至今难逃“摆设”的尴尬境地。3D蓝光碟机价格在3000元左右，高清3D碟片报价也超过1000元。对急于启动市场的彩电厂商来说，为3D电视“嫁接”互联网功能是解决难题的有效途径。
彩电市场每一轮技术升级都启动了一个新市场，比如液晶电视短短几年就替代了传统C R T电视，并给彩电市场带来了巨大的市场。虽然目前3D电视市场才刚刚启动，还面临着种种困难，但是3D电视有可能像平板电视一样成为下一代电视的高端主流。
